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界面新闻编辑 | 文姝琪
从单人才艺秀到群像角色演绎，直播行业正经历深刻变革，用户结构也随之发生显著迁移。
传统秀场直播以单人表演为核心形态，早期由草根主播凭借智能手机普及红利切入大众娱乐社交市场。随着行业发展，专业歌手、器乐演奏者等群体的加入，推动才艺直播内容向多元化演进。
2024年以来，团播模式异军突起成为行业新风口。某头部直播公会负责人向界面新闻透露，当前团播市场规模预估达150亿元，活跃直播间数量稳定在5000-7000个区间。
区别于传统秀场直播，团播通过多人协同表演构建沉浸式互动场景，内容呈现更具舞台化特质。多位行业从业者证实，城市年轻女性已成为团播核心消费群体，该群体不仅具备较强付费能力，对内容审美也提出更高要求。
上述公会负责人观察到，用户正将传统娱乐消费中的明星讨论、剧情分析等行为迁移至团播领域，形成独特的内容互动生态。
这种内容消费新趋势为团播行业开辟了广阔的商业想象空间。
传统综艺用户，涌向团播直播间
团播的爆发式增长并非偶然，其雏形早在2023年已开始孕育。
抖音直播业务代表武小雅向界面新闻介绍，团播模式最初由平台创作者自发探索形成。随着专业机构入场深耕，这种新型内容形态逐步成熟。平台方在监测到内容消费增长趋势后，通过流量扶持与激励政策，加速优质团播内容的传播触达。
头部MCN机构无忧传媒于2024年开启团播布局，成为专业机构规模化入场的标志性事件。该公司直播事业部副总裁糖糖分析称，双重机遇促成战略决策：一是抖音将团播列为重点扶持赛道释放的生态红利，二是才艺青年展示需求与用户实时互动消费升级形成的供需共振。
2024年6月，无忧传媒推出"宇宙009"男团，依托"偶像团体+实时直播"模式迅速破圈。此后持续孵化出宇宙R.E.D、SING女团等近20个垂直领域IP矩阵。
团播的走红本质是供需两端共同作用的结果。行业人士指出，传统综艺曾是唱跳娱乐内容的主要载体，但随着长视频平台内容策略调整及消费场景碎片化，用户亟需更具即时性的娱乐形式。抖音运营体系人士透露，部分传统综艺受众正转向团播内容，但鉴于抖音庞大的用户基数，这部分人群本身已构成平台用户生态的组成部分。
伴随影响力扩张，抖音团播内容已从音乐舞蹈向古风、二次元、游戏等多元领域延伸。前述运营人士表示，用户群体正呈现泛化趋势，如古风类团播吸引了更多成熟用户，"平台整体对团播内容的关注度呈持续上升态势"。
商业变现层面，团播构建了多元盈利模型：既包含用户打赏等C端收入，公会也为主播对接线下商演、文旅推广、影视广告等B端商业机会。
据行业调研数据，某头部团播厂牌的一线城市女性用户占比高达85%，在复合变现模式支撑下，旗下多数主播月保底收入突破2万元。
综艺制作方加入，团播内容呈现精品化趋势
团播的商业价值与用户潜力吸引了专业内容制作机构入场，推动行业从流量驱动向内容驱动转型。
七维动力联合创始人芦林便是跨界入局者之一。这位前湖南卫视《歌手》核心团队成员回忆，2023年8月接触团播时既感到冲击又看到机遇："虽然初期内容形态与传统综艺存在差异，但发现许多制作人秉持正向创作理念，这为专业内容团队提供了施展空间。"
在参与制作《创造101》等现象级综艺后，芦林敏锐捕捉到内容消费代际变迁。他认为："传播介质从大屏转向小屏，但优质内容的核心逻辑不变，关键在于适配新传播结构的表达方式。"
基于此理念，七维动力于2024年2月推出团播厂牌SLAY D，已完成超100场直播，并在央视与抖音联合制作的《开播吧！国潮》中斩获团播赛道冠军。
界面新闻实地探访发现，专业制作机构已将综艺级标准引入团播生产：演播室搭建、妆造设计对标专业舞台，彩排流程严格遵循内容生产规范。为捕捉最佳镜头，摄影师甚至需在临时搭建的数米高作业台上持续值守，凸显内容制作的专业化程度。
芦林强调："新媒体时代不是用户不需要好内容，而是缺乏让优质内容触达市场的有效路径。专业团队的内容架构能力，在任何传播环境下都能产生价值。"
专业机构的入场推动团播内容向精品化、规范化发展，这与平台治理方向形成合力。针对早期个别机构的擦边球行为，平台通过发布管理规范、打击低俗内容、扶持优质创作等组合措施，引导行业健康发展。
目前团播已衍生出舞台级国风舞蹈、嘻哈表演、二次元情景剧等多元形态，呈现出"手机综艺"的鲜明特征：在审美标准与内容品质上对标传统综艺，同时具备轻量化制作、强实时互动的媒介特性。
艺人化培养路径成为行业新共识。无忧传媒为旗下主播提供舞台表演、综艺参与、品牌合作等发展通道，七维动力则规划了外部演出、品牌代言等艺人发展路线。
传统选秀综艺曾是才艺青年的主要上升通道，而团播生态为其提供了更高效的曝光路径。
"直播间的即时反馈机制彻底改变了创作模式。"SLAY D主播吴海表示，作为前出道艺人，他深刻体会到传统演艺行业的周期局限——作品从筹备到面世常需一年以上，且受多重不可控因素影响。"直播赋予艺人更大表演自主权，这种实时交互的创作环境带来了前所未有的上升空间。"