界面新闻记者 |
在全球天然钻石市场面临需求萎缩的行业背景下，中国高端珠宝品牌DR的标志性心形钻戒却逆势热销，不仅带动全球心形切割钻石价格攀升，更在国际舞台引发情感共鸣——泰勒·斯威夫特演唱会上，粉丝佩戴DR钻戒成功求婚的场景经社交媒体发酵，成为现象级文化事件，彰显品牌全球化布局的显著成效。
这一市场表现折射出DR品牌战略升级后的强劲增长动能。通过构建独特的情感价值体系，DR正突破传统珠宝行业发展瓶颈，在全球年轻消费群体中建立深度品牌认同。
DR母公司迪阿股份2025年中期财报显示，上半年实现净利润7600万元，同比激增131.61%；线上自营渠道营收1.46亿元，同比增长61.68%，其中海外市场贡献显著增量；单店平均收入达178.71万元，同比提升26.89%。
资本市场对其成长性给予积极反馈，机构预测迪阿股份2025年全年营收将达16.48亿元，较2024年的14.82亿元实现实质性突破。截至目前，公司股价年内涨幅已达65.67%，成为奢侈品赛道表现突出的成长股。
在行业整体承压的环境下，DR凭借差异化战略展现出穿越周期的生命力。
“一生唯一”价值主张构建Z世代情感共鸣
DR的逆势增长源于对全球青年消费群体情感需求的精准把握。
麦肯锡《2024年消费者洞察报告》指出，到2030年新兴市场75%的消费者将集中在15-34岁年龄段，其中18-24岁群体对高端消费品的支付意愿尤为强烈，选择奢侈品牌的比例是发达经济体同年龄段消费者的两倍。
中国奢侈品市场正经历结构性变革，品牌通过情感价值营造、体验式消费创新等方式抢占年轻心智成为关键。在此趋势下，钻石珠宝作为人生重要时刻的情感载体，其文化符号意义被重新定义。
近期泰勒·斯威夫特订婚钻戒引发的社交媒体热潮，以及C罗婚礼上的钻戒交换仪式，再次印证钻石在公众认知中的“浪漫承诺”象征地位。贝恩咨询数据显示，全球约80%的婚礼仍保留交换钻戒环节，而Z世代更注重钻石背后的情感表达、个性化设计及社会价值内涵。
DR敏锐捕捉到这一消费趋势，在坚守“用一生爱一人”品牌信仰的同时，升级全球市场战略，将情感价值塑造为核心竞争力。
品牌叙事已从单一的婚戒场景，拓展为“全生命周期情感陪伴”体系，品牌形象也从“婚戒专家”跃升为全球认可的“真爱符号”，构建起更立体、更具温度的品牌人格。
品牌战略升级：从价值坚守到体验创新
DR品牌升级的核心在于对“真爱”价值观的当代诠释。
迪阿股份数据显示，自品牌创立以来，已见证39对名人夫妇及超过198万普通用户的求婚时刻，“珠宝承载爱意承诺”的品牌认知深入人心。
针对婚恋观念多元化的时代特征，DR将品牌主张从“男士一生仅能定制一枚”优化为“一生只送一人”，更精准传递“真爱需要持续表达”的现代情感观。这一调整既保留“一生唯一”的价值内核，又更契合当代青年的情感表达方式。
在消费分层加剧的市场环境中，清晰的品牌理念成为差异化关键。DR通过价值观坚守，与目标客群建立深度情感连接，避免陷入追逐短期热点的营销陷阱。
品牌同时洞察到情感表达场景的扩展趋势——钻戒消费正从婚礼仪式向日常情感维系延伸。DR将这一转变视为市场机遇，通过产品创新与场景营造，开拓更广阔的情感消费空间。
仪式感构建是DR品牌升级的另一重要维度。
针对Z世代对体验式消费的需求，DR重构线下服务体系，将“帮助更多人表达爱”的使命转化为沉浸式消费场景。2025年启动的“全球爱情地标计划”，旨在打造可与巴黎情人锁桥、希腊圣托里尼蓝顶教堂比肩的爱情朝圣地。
首个地标选址长白山，借“长相守，共白头”的文化寓意打造专属求婚圣地，参与情侣被授予“DR一族”身份认同。这一创新使品牌从求婚事件的旁观者转变为“真爱见证者”，显著增强用户归属感。
该计划将陆续在全球落地，通过文化地标共建，形成跨越地域的情感连接网络。这种沉浸式体验与社交媒体传播的结合，使钻石消费升华为情感记忆，有效提升Z世代用户黏性。
品牌影响力已形成全球化扩散效应，在TikTok平台上，“darry ring”相关话题播放量突破10亿次，衍生出“Will you darry me?”（你愿意用DR娶我吗？）等流行语，成为跨国界的情感表达方式。
全球布局：服务与产品双轮驱动品牌价值
线下门店作为情感体验的终端载体，成为DR全球战略的重要支点。
品牌已在巴黎、香港开设实体门店，同步通过电商渠道拓展全球市场。未来计划进驻纽约、新加坡等核心城市，构建“线上互动+线下体验”的全渠道服务网络，夯实高端品牌定位。
中国门店的服务创新为全球布局提供范本。2025年7月，深圳金光华广场DR门店接待的新加坡游客在感谢信中表示，店员提供的个性化服务不仅深化了对品牌理念的认同，更让其感受到中国服务业的专业水准。
这种服务体验正推动产品应用场景从仪式场合向日常情感表达延伸，黄金、钻石等全品类珠宝成为关系经营的情感媒介。
产品创新是品牌价值落地的核心支撑。DR近两年通过工艺革新与设计升级，将抽象情感理念转化为具象产品体验。
“DR HEART系列”采用自主研发的自由镶嵌工艺，实现戒指360度旋转的“一戒双用”功能，设计理念呼应“自由去爱”的女性主张，兼顾美学表达与佩戴舒适度。
文化融合设计进一步强化品牌全球叙事能力。DR以中、法、德、意、日五国婚戒传统为灵感，打造44款文化主题产品，构建“婚戒文化”产品矩阵。每款设计既保留文化基因，又提炼普世情感符号，形成跨文化沟通桥梁。
这种“全球文化+本地表达”的产品策略，使DR钻戒成为承载多元爱情故事的文化载体，为品牌全球化提供差异化竞争力。
文化出海：朴素价值观的全球共鸣
DR在欧美市场的破圈，印证了“真爱”价值观的跨文化普适性。
美国市场表现尤为突出，2024年DR登上Google珠宝品类搜索榜首，成为唯一跻身前十的品牌名称；TikTok平台“darry rings”话题登顶6月趋势榜，远超蒂芙尼、卡地亚等本土品牌。上半年海外市场曝光量达6.89亿次，自然搜索量3874万次。
巴黎卢浮宫DR真爱体验店成为欧洲年轻人的打卡地标，线下场景与线上传播形成联动效应。在东南亚市场，尽管面临关税导致的价格翻倍，DR产品仍保持高溢价销售，部分粉丝专程赴华体验门店服务。
在天然钻石行业调整期，DR的全球化成功得益于“全球唯一专注一生唯一真爱的珠宝品牌”定位。通过强调钻石的情感稀缺性而非材质价值，DR开创了珠宝行业“不卷价格卷文化”的新范式。
“用一生爱一人”的朴素价值观在Z世代群体中引发集体共鸣，成为品牌全球化的核心引擎。这种基于情感连接的文化输出，展现出中国品牌的软实力创新。
迪阿股份的成长轨迹折射出消费升级的深层逻辑：在物质丰裕时代，情感连接强度正在重塑商业价值。从吴尊在巴黎DR店为妻子选购钻戒的代际传承，到杭州企业家以5克拉DR钻戒与500架无人机求婚的极致表达，DR正推动“爱的仪式感”成为跨越文化与年龄的生活方式。
当一个源自中国的爱情故事，通过DR钻戒的文化符号走向世界，或许预示着情感价值将成为连接全球市场的新通用语言。DR的全球真爱信仰实践，正在书写中国品牌文化出海的新篇章。