惊人！亚朵集团半年报曝光：赚钱能力逆天，新零售业务暴涨74%背后秘密
界面新闻记者 | 玥涵
注意了！8月26日晚间，“中国新住宿经济第一股”亚朵集团（NASDAQ:ATAT）重磅公布半年报，延续了营收和净利润双增长的强劲势头，上半年赚钱能力依旧强悍。
数据显示，上半年营收达43.74亿元，同比增长34%；净利润7.72亿元，飙升31%，创下上市以来半年度新高。
在同行如锦江酒店（600754.SH）、华住集团（1179.HK）、首旅酒店（600258.SH）等巨头中，亚朵独树一帜，以“住宿+零售”双轮驱动模式破局。
面对行业供给过剩和房价疲软，亚朵却凭借酒店与新零售双管齐下，成为业绩增长的秘密武器。
惊人！亚朵的枕头爆红后，新零售业务收入暴涨74%，占比飙升至38%，接近总收入的四成，而2022年上市时仅占11%。
轻资产加盟业务扩张是关键，上半年收入增25%，占营收一半。
自有酒店表现不佳，但这不是亚朵独有，华住等也在转型中经历类似挑战。
传闻亚朵计划赴港二次上市？官方沉默，但知情人士透露暂无计划。
中高端以外的破局尝试
与华住集团以经济型、中档酒店为核心不同，亚朵自成立之初便主攻中高端市场，并稳居领先地位。
规模上，亚朵截至上半年酒店数量达1824家。按照“中国体验,两千好店”战略，计划2025年底前开设2000家高品质酒店。
在半年报电话会上，亚朵创始人兼CEO王海军自信表示：“上半年新开239家酒店，管道项目816家，我们有信心达成全年500家开店目标，实现2000好店规模。”
在守住中高端主战场的同时，亚朵不断探索，推出中端品牌“轻居”和高端品牌“萨和”。
当前经济不确定性下，中端酒店韧性更强。王海军强调：“市场环境为轻居发展提供机遇，我们将持续投入核心资源。”
老牌星级酒店脱节，新兴高端酒店机会来临。“萨酒店首月RevPAR超800元，革新传统服务模式。”王海军称。
但萨和目前仅两家店，规模尚小。王海军回应：“管道内有多个核心城市项目，将陆续开出，聚焦一线商圈优化产品。”
在竞争漩涡中，亚朵核心指标下滑：第二季度OCC为76.4%，同比降2个百分点；ADR为432.8元，降约8元；RevPAR为343.1元，减4.3%。
王海军表示：“暑期需求未完全恢复，但休闲游有韧性，预计三季度RevPAR压力缓解，全年改善趋势。”
新零售创收逼近四成
因闯入新零售，亚朵被调侃“不务正业”，但枕头、被子生意已成营收支柱和增长引擎。
梳理显示，2022年零售收入仅2.54亿元，占比11%；2023年大涨283%至9.72亿元，占比两成；今年上半年占比达38%，逼近四成。
第二季度零售GMV达11.44亿元，增84.6%。618期间GMV5.78亿元，增86.1%，创销售新高，亚朵星球首摘床上用品行业第一。今年发布多款新品，如深睡枕Pro3.0、控温被夏季Pro2.0。
为打品牌，亚朵营销费用攀升，上半年销售和市场营销费用6.7亿元，同比增近70%。
管理层在电话会上称：“零售占比提升影响利润率，但管理效能保持税前利润率稳定。”
在新零售迅猛势头下，亚朵信心十足，上调2025全年收入指引至同比增长30%。