美团财报惊爆！外卖大战烧钱超预期，利润暴跌98%背后暗藏什么玄机？
界面新闻记者 | 玥涵
界面新闻编辑 | 玥涵
你猜怎么着？外卖平台的烧钱大战竟然比预想的还要疯狂！美团刚刚交出的这份财报，结果大幅低于市场预期，简直让人目瞪口呆。
8月27日，美团公布的财报数据显示，今年二季度，营收达到918.4亿元，同比增长11.7%；但经营利润仅为2.26亿元，同比暴跌98%，经营利润率从13.7%骤降至0.2%；调整后净利润为14.9亿元，同比下降89%，远低于市场预期的98.5亿元。
关键变化在于，美团核心本地商业业务第二季度的经营利润大幅下滑。财报显示，该板块营收653亿元，同比增长7.7%，但经营利润同比下滑75.6%至37亿元，经营利润率下降19.4个百分点至5.7%。
美团在财报中解释，外卖行业的非理性竞争导致本地商业业务利润下滑。一方面，平台增加骑手补贴以保障服务稳定性，推高销售成本；另一方面，为提升用户黏性和吸引新客，加大推广、广告及用户激励开支。
从数据看，第二季度美团销售成本增加27.0%，主要因骑手补贴；销售及营销开支增加51.8%， due to美团外卖、美团闪购的推广和用户补贴费用上升。
事实上，第二季度仅仅是外卖大战的序幕。当时，京东上线外卖业务并发起百亿补贴，美团主要应对京东的竞争，阿里尚未参战。而阿里和美团更激烈的“超级星期六”大战发生在7月初，不在二季度业绩统计内。
二季度，美团参与力度最大的营销活动是618大促，以美团闪购为主体参与，这是美团首次涉足电商大促。据一位接近美团的人士透露，美团闪购此举旨在强化用户购买数码家电、零食、酒饮等非餐品类的心智，为此开启高额补贴，尤其在3C标品中力求全网最低价。
美团CEO王兴在财报电话会上公布，今年618期间，美团平台60多个品类的GTV接近翻倍增长，手机、家电、奶粉、白酒等高客单价品类成交额增长2倍。
同时，美团闪购在二季度还投入大量资金和资源建设即时零售的闪电仓。此前有报道称，美团在二季度大力拓展数码家电类闪电仓。财报显示，截至二季度，美团已联合各类零售商和品牌商在全国建设超5万家闪电仓。
在即时零售业务和电商平台争夺市场份额的同时，美团还在海外市场大举扩张，面临更大压力。财报显示，今年上半年美团经营活动现金流净流入149亿元，但二季度仅48亿元。
从各项业务数据看，二季度美团基本盘保持稳固。美团App月活跃用户突破5亿，用户年均交易频次创历史新高。核心本地商业、酒旅业务稳定增长，美团闪购、Keeta等新业务也表现不俗。
但在7月和8月，由于阿里入局外卖大战，美团核心本地商业受到更大冲击，投入更多资金和资源到餐饮外卖上。这才是外卖大战的重头戏，其影响需待三季度财报显现。
在核心业务面临激烈竞争且新业务多线作战的挑战下，美团也开始收缩非核心业务。近期，美团关停了18个省市的美团优选业务，仅在杭州、广州等少数城市继续探索。而今年力推的“浣熊食堂”也于近期开放加盟，由合伙人承担线下物业承租、装修等工作，美团负责招商、定价、营销、人员培训。
王兴在财报电话会上预估，短期内市场竞争将持续，对财务业绩产生负面影响。但他强调，美团核心本地商业业务的韧性已在多个周期中得到验证，每一项挑战都会强化竞争地位和团队执行力，对长期增长保持信心。
对于 ongoing 的外卖大战，王兴表态坚决反对内卷，美团将长期专注于生态建设，让消费者、商户和骑手都受益。
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