2025年9月8日，橙狮体育迎来成立十周年重要里程碑。回溯2015年品牌初创（前身为阿里体育），正值中国体育产业爆发期，这家背靠头部企业的新势力入场曾引发行业广泛关注；历经十年市场洗礼，在多数同期企业销声匿迹的背景下，橙狮体育不仅稳健走过十年，更展现出持续增长的强劲韧性。
最新财务数据显示，该企业2024-2025财年营收突破10亿元大关，2025年4月起实现月均营收超1亿元的稳定表现，2025年1-8月更是创下成立以来同期最佳盈利纪录。
值此十周年之际，澎湃新闻专访橙狮体育董事长兼CEO穆暘，通过剖析这家标杆企业的发展轨迹，解码中国体育产业在政策引导与市场调节下的转型逻辑与机遇窗口。
场馆运营是过去几年橙狮体育的重要发力点。
穿越资本寒冬：从战略收缩到业务聚焦
橙狮体育的十年发展历程，恰似中国体育产业从资本狂欢回归商业本质的缩影。在行业经历天价版权炒作的非理性周期时，多数企业盲目跟风导致资金链断裂，而橙狮体育的差异化战略选择成为关键转折点。
面对2010年代中期国内体育版权价格的非理性飙升，该企业始终保持清醒判断。2017年海南国际马拉松期间，创始人张大钟在接受澎湃新闻专访时明确表示："中超版权溢价已超出合理商业范畴，经全面评估后决定放弃竞标。"这一决策使其成功规避版权泡沫破裂风险，为后续稳健发展奠定基础。
2021年穆暘接任管理职务时，企业正面临投资人资金耗尽的生存危机。他果断将"实现盈亏平衡"列为核心目标，通过终止与国际体育组织的非盈利合作、剥离低效业务线等措施实施战略收缩。穆暘坦言："当企业现金流承压时，双向价值失衡的合作必须果断止损。"
在战略调整过程中，线下场馆运营成为业务重构的核心抓手。这一选择既源于"让运动更简单"的初心使命，也精准契合全民健身需求升级的市场趋势。值得注意的是，该企业率先将AI技术深度应用于场馆服务场景，其开发的智能运动特效视频系统等创新应用，显著提升了用户体验与行业竞争力。
2022年品牌战略升级（阿里体育更名橙狮体育）同年实现盈利，标志转型取得阶段性成功。截至目前，其运营的"乐动力体育中心"已覆盖全国22个省市共75个场馆，包括杭州亚运会主场馆"大小莲花"、上海徐汇滨江"西岸活力谷"等标杆项目。
今年，橙狮体育承办的UFC上海站创下近五年全国室内体育馆单日票房的最高纪录。
精益运营：从流量变现到场景增值
依托阿里生态流量优势，橙狮体育早期通过线上广告实现营收快速增长，但管理层敏锐意识到单一盈利模式的风险。穆暘透露，目前线上广告占比已从峰值70%降至不足30%，成功构建多元化收入结构。
在场馆运营板块，企业坚持"社会效益优先"原则，将毛利率稳定控制在10%-20%的合理区间。通过精益化管理，旗下场馆ARPU值（每用户平均收入）实现持续增长，2024年同比提升4.8%，2025年1-8月同比增幅达5.7%。基于运动场景延伸的线下零售业务，已成为新的营收增长引擎。
在扩张过程中，该企业建立严格的投资回报评估体系。深圳龙华旧厂房改造项目成为首个关停案例，穆暘解释："我们设定刚性回本周期——十年合同期项目需五年回本，五年合同期项目控制在两年半，不符合标准坚决止损。"
针对体育培训行业乱象，企业战略亦出现动态调整。尽管早期坚持"平台化合作"策略，但2023年底控股成立振狮体育进军培训领域。穆暘表示："在优质培训机构缺失的市场环境下，自建标准化体系成为必然选择。"同时强调将持续开放生态合作，优先选择合规专业的合作伙伴。
赛事运营方面成效显著，2025年承办的中超杯决赛与UFC上海站均创纪录。其中UFC赛事吸引超70%外地观众，带动人均非票务消费达3410元，衍生娱乐消费1500元，餐饮购物支出738元，展现"赛事经济"的强大拉动力。自有IP"一米八·橙狮青少年网球冠军赛"已发展为国内奖金最高、科技集成度领先的青少年赛事IP。
穆暘对橙狮体育有清晰的定位。
科技赋能：AI重构体育消费新场景
穆暘将企业定位为"科技驱动的运动服务平台"，强调："我们拒绝成为传统场馆运营商或广告代理商，要打造用技术创造超预期价值的创新型企业。"
这一战略在技术研发领域得到充分体现。自主开发的SmartShot AI智能运动系统，通过计算机视觉算法实现运动数据实时分析，自动生成高光集锦、球路轨迹等专业数据报告，支持社交媒体一键分享功能，已覆盖120片运动场地，累计生成4万份数据分析报告、近1000万条运动视频，服务1300万人次，支撑上百场专业赛事及1.2万场业余对阵。该技术入选工信部与国家体育总局"2024智能体育典型案例"。
Smartshot让人们看到了AI智能在体育产业中的巨大发展空间。
展望技术趋势，穆暘预判AI将引发体育产业颠覆性变革："五年内人形机器人有望替代基础教练，仿生科技将重塑运动装备体验。"基于此，企业制定长期发展规划：2035年前投入50亿元资源，目标带动全球20亿人次体育消费，重点布局"体育+AI"创新领域，构建智能化场馆运营与赛事管理标准体系。
值得关注的是，在橙狮体育十周年前夕，2025年9月4日《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》（"31号文"）正式发布，标志国家层面推动体育产业从规模扩张转向质量效益提升的战略转型，与企业发展路径形成政策与市场的同频共振。