近日，美特斯邦威创始人周成建以60岁高龄现身直播间跳团舞，这一突破性举动迅速引发社交媒体广泛关注。该视频内容显示，这位老牌服装企业创始人通过潮流舞蹈形式与年轻消费者互动，成为服装行业数字化转型的热议案例。
周成建个人社交账号发布的视频资料显示，其在抖音直播中身着白色夹克搭配藏蓝色运动裤，佩戴潮流墨镜完成整套团舞动作。数据监测显示，这场融合企业家IP与潮流文化的直播吸引超20万网友在线观看，相关话题登上多平台热搜榜。直播画面中，周成建展现出的年轻化姿态与品牌传统形象形成鲜明对比，引发行业对传统企业转型路径的深度讨论。
作为美邦服饰（002269.SZ）的创始人和现任掌舵者，周成建拥有超过40年服装行业经验。公开资料显示，其1984年开始创业，1995年在温州开设首家美特斯邦威专卖店，开创服装行业"虚拟经营"模式。2008年带领企业登陆深交所，个人曾以20亿美元资产位列《福布斯中国富豪榜》第五位，成为当年浙江地区首富。(002269.SZ)目前公司官网显示，周成建同时担任美邦服饰董事长及总裁职务，全面负责企业战略转型工作。
在直播后的媒体采访中，周成建表示此次舞蹈直播是品牌"年轻化工程"的重要环节，旨在通过情感化沟通重建与Z世代消费者的连接。其强调美特斯邦威正全力打造"年轻、潮流、适穿、品质"四维品牌形象，在保持性价比优势基础上实现产品力升级。
业绩数据显示，美邦服饰近年深陷转型阵痛。财务报告显示，公司自2015年出现上市首亏以来，累计亏损已超32亿元。2024年周成建回归管理岗位后，企业经营压力持续加大，2025年上半年关键财务指标出现显著下滑。
美邦服饰2025年半年报披露，公司上半年实现营业收入2.27亿元，同比降幅达45.2%；归属母公司净利润993万元，较上年同期大幅下滑87.1%。追溯数据显示，2024年公司营收已同比腰斩至6.81亿元，净亏损扩大至1.95亿元，同比降幅高达715.4%。行业分析指出，休闲服饰市场竞争白热化叠加消费需求变化，传统品牌面临的转型压力持续加剧。2016年至2023年期间，胡佳佳担任董事长的7年间，美邦服饰累计亏损约32亿元，期间还因业绩预告与实际数据差异过大，相关责任人被监管机构出具警示函。
面对持续亏损压力，美邦服饰在财报中坦言，休闲服行业正经历深刻变革，国内外品牌竞争已从产品层面延伸至数字化能力、供应链效率等全维度较量。公司明确将通过"品牌矩阵完善+营销创新+资源聚焦"三大策略强化核心竞争力，重点推进品牌年轻化与产品时尚化升级。
2024年1月周成建重启董事长职责后，迅速启动品牌新零售5.0战略。半年报特别指出，针对Z世代消费群体偏好快速迭代的市场特征，公司已组建专业设计师团队，并引入大数据分析系统精准捕捉流行趋势。今年6月推出的LABUBU主题娃衣系列，正是基于消费数据分析开发的跨界产品，试图通过潮玩IP合作触达泛二次元消费群体。目前周成建个人抖音账号已发布115条企业相关内容，累计吸引8.3万粉丝关注，构建起企业家个人IP与品牌传播的双轨模式。
市场反应方面，截至9月9日收盘，美邦服饰股价报2.54元/股，单日跌幅5.22%，总市值63.8亿元。相较2015年历史高点，公司市值已缩水超90%，资本市场对转型成效仍持观望态度。行业专家建议，传统服装企业需在保持核心客群基础上，构建可持续的年轻化运营体系，避免陷入"营销噱头化"转型误区。
财务数据显示，尽管公司持续推进转型，但2025年上半年营收与利润的双降态势表明，美邦服饰仍未走出经营困境。业内人士分析，在森马、太平鸟等同行加速数字化转型的背景下，美邦服饰需要更快完成从渠道改革到产品创新的系统性升级，才能在激烈的市场竞争中重获增长动能。
对于此次直播跳团舞引发的热议，品牌营销专家指出，传统企业创始人的年轻化表达有助于打破刻板印象，但需警惕"一次性流量"陷阱。真正的品牌升级需要产品创新、渠道变革与文化建设的协同推进，这也是美特斯邦威接下来面临的关键挑战。
随着消费市场持续分化，休闲服饰行业正面临新一轮洗牌。美邦服饰能否通过此次战略转型扭转颓势，周成建的"年轻化实验"能否转化为实际经营业绩，成为行业关注的焦点。