千年古集市遇上现代流量：沙溪古镇如何破解文旅转型之谜？
你是否想象过，一个曾经被世界遗忘的茶马古道古集市，会因为一部电视剧而迎来"泼天的流量"？就在最近，这个位于云南大理的沙溪古镇，正以其独特的探索引发广泛关注。
2025年暑期，沙溪古镇迎来了旅游高峰。数据显示，2024年这里共接待海内外游客311.68万人次，实现旅游总花费42.98亿元。仅2025年春节8天假期，就接待游客12.8万人次，实现旅游总花费1.4亿元。而这些数字背后，是一场关于"守住传统"与"接住流量"的精彩平衡术。
沙溪古镇位于云南大理剑川县西南部，地处大理、丽江、香格里拉三大旅游区交界处，是国家4A级旅游景区和省级旅游度假区。这里是一个以白族为主，汉、彝、傈僳族共居的少数民族聚居镇，下辖的14个村委会中有10个被列入中国传统村落名录。
沙溪的历史可追溯到2400多年前春秋战国时期。唐朝时期，随着文成公主入藏推动饮茶习惯传入西藏，滇藏茶马古道兴起，沙溪作为古道上的重要驿站，被称为"茶马古道上唯一幸存的古集市"。
（沙溪古镇古戏台及四方街区域 图源：澎湃新闻）
守得住：修旧如旧的古镇保护智慧
沙溪的复兴故事始于一场意外的发现。1999年，瑞士联邦理工大学雅克·费纳博士受世界纪念性建筑遗产基金会委托，寻找茶马古道相关遗址时，偶然发现了保存完好的沙溪古建筑。2001年，沙溪寺登街区域入选世界濒危建筑遗产名录，次年启动了"沙溪复兴工程"。
与许多古镇生硬的"仿古气息"或商业化改造不同，沙溪复兴工程坚持"修旧如旧"的理念。沙溪镇文化站站长杨惠铭告诉调研团队："就连石板路上的石块也要原封不动。"当初基建改造时，施工人员把电线埋在路下后，又把石头按原位置一块块摆放回去。
古寺庙、古戏台、古商铺、古寨门幽雅如故，静美依旧。古镇东寨门外，昔日见证无数马帮商队的玉津桥，如今历史驼铃声变成了游客的嬉笑声。
（沙溪古镇玉津桥 图源：澎湃新闻）
接得住：旅居经济留住远方客
电视剧《去有风的地方》的热播，让沙溪古镇意外"出圈"。剧中的玉津桥、欧阳大院、古戏台、"阿瑞奶奶的店"等场景，并非刻意搭建，它们本就是沙溪的一隅。这些场景成了沙溪旅居经济最好的广告。
美国《国家地理》将沙溪评选为"一生必去的五十个地方"，这也吸引了众多境外游客。漫步古镇小巷，不乏外国游客和旅居沙溪或在沙溪开店的外国友人。一位比利时游客表示，这个古镇非常安静、原始，符合他们的预期。
沙溪探索出主客共住"共享+旅居"、房屋租赁"出租+旅居"、改造经营"筑巢+旅居"、深入互动"体验+旅居"等多元化旅居模式。今年以来全镇10天以上短期旅居客人已达3万余人次，长期旅居207人，来自全国23个省市。
（沙溪古镇田园风光 图源：澎湃新闻）
活起来：文化赋能乡村振兴
沙溪通过盘活文化资源、举办文化活动，丰富了游客文化体验。北龙村的老粮仓改造成了先锋书店，有着百年历史的"五星级马店"欧阳大院变成了木雕体验馆。每年的"二月八"节、火把节，都吸引众多艺术家和文化爱好者。篝火晚会、传统赛歌、民俗音乐演奏等活动，让游客感受到浓郁的民族风情和文化底蕴。
走南闯北的马帮后人杨四云返乡办起马帮文化体验馆，向游客讲解茶马古道历史；石宝山歌会国家级非遗传承人姜伍发通过短视频传播传统文化；白族老人闲暇时做的手工刺绣成为游客购买的畅销品。这种"文化赋能乡村振兴"的理念，探索出了一条"轻开发、深体验"的文旅融合之路。
挑战与未来：可持续的文旅之路
沙溪的爆火也考验着当地的接待能力。镇政府负责接待的人员坦言："游客增量确实远超出我们的规划预期。"古镇内路段错综复杂，不少街道、店铺无法在导航APP上找到，影响游客体验感。2016年绘制的旅游路线图已许久未更新，停车场也无法满足需求。
随着调研的深入，实践团队也发现了一些潜在的过度商业化迹象，如过多的旅拍店和有些突兀的调香坊。团队成员们不禁担忧：沙溪古镇是否会变成下一个同质化的网红古镇？
针对这个问题，沙溪镇答复："目前正在管控业态发展，针对古镇商铺发展情况拟列出准入清单，研究准入机制，避免过度商业化和同质化的情况。"近年来，大理州各级政府也出台了一系列法规，如《大理白族自治州剑川县历史文化名城保护管理条例》，《民宿准入条例》也正在编纂中。
沙溪古镇正在加速补齐基础设施短板，同时更注重守护好这份"慢生活"的本质。如今，越来越多年轻人选择来沙溪旅居，正是对这种发展理念的认可。当暮色浸染古戏台的飞檐，四方街的灯火次第亮起，照见的不仅是千年古镇的璀璨过去，更是传统村落走向未来的康庄之路。
特约记者：玥涵
编辑：玥涵