姚明成球星中国行“必打卡”背后！这个夏天，中国体育迎来惊人热潮
你有没有发现，众多来华球星竟都争相与姚明合影“打卡”？
最近，“铁打的姚明，流水的球星中国行”话题引爆社交网络！细心的球迷整理出姚明今夏作为“东道主”与NBA巨星会面的照片——从退役的罗斯、安东尼，到顶流库里、巴特勒，再到新门面爱德华兹……见姚明仿佛成了球星中国行的“标配”。
球迷调侃：“长城可以不爬，姚明的码头必须拜！”这背后，是中国体育一个火热的夏天。
从7月到8月，中国球迷沉浸在过去五六年最火爆的球星中国行热潮中！不仅篮球巨星云集，足球明星也点燃激情。今年，行程大变样：球星们不再只做商业推广，而是全力分享经验，助力中国体育发展。
阿迪达斯及其签约球员就是典范，他们打造的“足篮盛夏”深深扎根中国体育土壤。
亚马尔的首次中国行就与全国青少年校园足球联赛的小球员激情互动。
18岁的“足坛最强小孩哥”亚马尔抵沪时，身穿“大连八中”球衣，瞬间拉近与球迷距离。这正因他此行重任：参与全国青少年校园足球联赛高中组总决赛。这项始于1999年的赛事覆盖3000名队员。去年，阿迪达斯与中国学生体育联合会战略合作，提供四年支持，如今带亚马尔分享经验，实打实助力中国足球。
在亚马尔之后，NBA球星哈登开启第七次“探亲之旅”。“哈登学咏春”登上热搜，但更多精力投入“火拼”篮球草根联赛。这项源自2015年的赛事推动中国篮球文化，十年间见证草根英雄崛起，被球迷称为“梦想舞台”。
爱德华兹的首次中国行就在“火拼”联赛中主动担任教练，指导草根球员。
紧跟哈登步伐，新科总冠军威廉姆斯和爱德华兹“接力”参与草根赛事，分享篮球经验，鼓励年轻球员。这些超级球星与草根互动，成为今夏“代表希望和未来”的动人画面。
事实上，其他品牌球星也以不同方式助力中国体育。例如在重庆掀起篮球狂热的库里，他每天在训练营展示NBA历史最佳射手的完整热身流程，让年轻球员获得比签名合影更宝贵的成长收获。
当中国足球篮球正值本土偶像“空窗期”，新一代球员和球迷需要更接地气、更有价值的球星中国行。球星将时间放在传递正向训练经验和成长故事上，也潜移默化为运动品牌树立更好企业文化。
同样是第一次来中国的威廉姆斯也拿出大量时间与草根球员交流。
打造“足篮盛夏”的背后，是阿迪达斯践行“在中国、为中国”战略。2023年9月，新任全球首席执行官古尔登访华时身穿印有“中国”字样的外套，表明态度。之后他受邀参加上海市咨会，献策科技赋能体育城市建设。
市场回馈了这份助力。2023年成为阿迪达斯在中国重回增长的转折年，见证连续五个季度双位数增长。
作为阿迪达斯签约球员，哈登同样在中国行中现身草根赛事，为球员送上鼓励。
阿迪达斯为其他国际运动品牌打了样。当品牌让球星中国行从商业推广转向助力基层体育和青少年发展，融入中国文化，将全球首发放在中国，市场自然给予正向反馈。
中国体育特别是篮球足球领域，尚未找到像姚明、范志毅那样的现役超级偶像，因此年轻一代更需要国际球星分享故事、真心指导成长。
这个夏天与以往不同的球星中国行，是好的开始。未来，中国体育需要更多这样的球星到来。
作者：玥涵