直播带货再曝信任危机，头部网红涉嫌虚假助农遭监管介入。
据中国消费者报权威报道，吉林省桦甸市市场监督管理局近期接到13家本地灵芝种植合作社联名投诉，直指拥有百万粉丝的网红组合"东北兄弟"以助农名义，在本地灵芝大棚内进行摆拍直播，实际销售非桦甸产地的灵芝孢子粉产品。
市场监管部门于8月24日正式受理该起联名举报，并依法向涉事主体桦甸市新时尚文化传媒有限公司（"东北兄弟"运营主体）下达《举报立案告知书》，目前案件已进入实质性调查阶段。
大河报《看见》栏目调查显示，多位桦甸灵芝种植户证实，"东北兄弟"直播团队宣称拥有200个本地灵芝种植大棚，实际却未收购任何本地农户产品。直播画面中打出的"新粉上市 灵芝基地直发"宣传语，与其销售的外地菌包培育孢子粉形成明显反差，涉嫌通过场景摆拍实施消费误导。
9月3日，"东北兄弟"通过其直播账号发布致歉声明，承认存在夸大宣传行为，将实际6个种植大棚虚假宣传为200个，并承诺为所有购买该批次产品的消费者办理全额退款并承担运费。
平台数据显示，"东北兄弟"抖音账号粉丝量达70.6万，账号简介标注为"记录东北真实农村生活、分享东北乡村特色美食、演绎东北兄弟创业故事"，其内容定位与实际经营行为存在显著偏差。
值得关注的是，这并非东北网红首次陷入带货争议。去年10月，拥有千万粉丝的"东北雨姐"曾因所售红薯粉条检出木薯成分而非红薯成分，引发食品安全舆论风波，最终被市场监管部门依法处罚并责令整改。
业内人士指出，助农直播需坚守真实性底线，网红经济不能以透支地域信任为代价。此次"东北兄弟"事件再次敲响警钟，平台方亟待加强对助农类直播的产地溯源审核与宣传内容监管。