2025上海伴手礼巨变：五大趋势颠覆你的认知！
亲爱的读者，你是否好奇如今的上海伴手礼与十年前相比有哪些翻天覆地的变化？快来一探究竟！
就在8月26日下午，由上海市消保委、上海市消保基金会联合主办的2025年第四期"提振消费维护权益"大讲堂在上海静安区火热举行。现场，市消保委重磅通报了近期2025上海伴手礼评测活动的最新进展，引爆关注。
本次评测活动分为食品类与文创百货类两大专场，经过激烈角逐，120件优质产品脱颖而出，晋级第二轮评选。上海市消保委深入分析入围产品，精准提炼出当前市场的五大消费趋势：
一是经典老字号品牌创新突围，传统元素焕发年轻活力。屋里香、西区老大房、邵万生等老牌玩家不再固守"怀旧标签"，而是通过口味创新（如老香斋与邵万生联名的"糟卤一口香"）、包装升级（如唐饼家的"上海印象"礼盒）、场景适配（像上海梅林的"搭饭"系列贴合便捷需求）等方式，成功俘获年轻消费者，实现"老树发新芽"。
8月6日至8月7日，上海市消保委举行2025上海伴手礼初选轮评测会（食品类）专场，共有93家企业，156件产品参加评测。"上海市消保委"微信公众号 图
二是跨界融合成为行业常态，IP联动提升消费吸引力。石库门与汪裕泰的"锦绣茗香联名礼盒"、蔡嘉与广富林的"满仓黄油双色曲奇"、霸王茶姬与班章普洱茶的"黑巧系列"等，通过品牌强强联合，实现优势互补，扩大受众圈层。IP自带流量与信任度，大幅降低决策门槛，瞬间提升产品吸引力。
三是健康与功能性需求显著升级，从"种草分享"迈向"生活方式"。食品类中，益生菌、无糖糕点、有机豆浆粉（如豆叔"有机纯豆浆粉"）等健康食品纷纷入围；文创类里，凉感床品、养生礼盒（如神象"元气三宝礼盒"）备受追捧。这折射出消费者对"健康价值"的日益重视——伴手礼不再是"面子工程"，更需满足日常功能性需求，完成从"短暂种草"到"长期生活方式"的完美闭环。
8月6日至7日，上海市消保委举行2025上海伴手礼初选轮评测会（文创百货类）专场，共有106家企业，178件产品参加评测。"上海市消保委"微信公众号 图
四是地域文化特色更加凸显，城市记忆实现"可携带化"。"上海元素"成为设计核心：食品类的"栗栗在沪""上海记忆酒心巧克力"，文创类的"上海牌什锦礼盒""上海表摩登·玉兰刺绣款"等，通过名称、包装或原料，生动传递海派文化，让伴手礼化身城市记忆载体，满足消费者"带走上海故事"的情感渴求。
五是年轻化与个性化特征明显，精准对接多元消费需求。针对Z世代，产品注重"个性表达与互动体验"：卡游的"哪吒之魔童闹海电影收藏卡"迎合集卡热，"拼上海"系列通过DIY增强参与感，"神小象萌系养生礼盒"以萌系设计软化养生严肃感——这一系列举措彰显了市场对细分需求的精准捕捉。
上海市消保委透露，随着第二轮甄选启动，这120件产品将经历百万消费者点对点调查、抖音线上点赞量与销量等多轮比拼，最终决出80件品质与文化兼备的精品，入选2025上海伴手礼名单，成为展示上海城市形象的"最新移动名片"。
记者 玥涵