Keep财报惊现盈利拐点！AI教练如何一夜颠覆健身行业？
各位健身达人们，注意了！国内运动科技巨头Keep（03650.HK）刚刚抛出一份炸裂财报——8月25日，平台正式公布2025年上半年成绩单：营收8.22亿元，非国际财务报告准则下经调整净利润狂飙至1035万元，成功扭亏为盈！同期毛利冲上4.29亿元，毛利率从去年同期的46.0%猛增至52.2%，盈利质量全面优化。
用户生态更是火力全开：上半年平均月活跃用户规模稳居2249万，平均月度订阅会员数达280万，核心指标稳健增长。会员渗透率提升至12.4%，较2024年同期的11.1%增长1.3个百分点，用户黏性持续强化。
财报，Keep2025年猛攻两大战略——AI驱动平台升级与经营效益扭亏为盈。上半年双剑合璧，不仅完成AI基础架构重构，推出基础版AI教练产品，更通过业务优化实现经调整净利润转正，标志着公司跃入高质量发展新纪元。
业务结构优化显成效，经调整净利润实现正向突破
财务数据亮眼：Keep上半年非国际财务报告准则下经调整净利润达1035万元，对比去年同期净亏损1.67亿元，成功逆袭！经调整净利润率飙至1.3%，较去年同期的-15.5%暴增26.8个百分点。
报告期内营收8.22亿元，同比调整源于战略聚焦——Keep全面推进AI转型，精简非核心业务，优化产品矩阵，以提升整体盈利能力。
分业务看，自有品牌运动产品贡献营收约4.0亿元，线上会员及付费内容收入达3.37亿元，广告及其他服务收入为0.88亿元。关键的是，自有品牌通过品类升级与渠道精细化运营，收缩低毛利居家大型器械，发力高潜力运动装备、专业服装及智能穿戴产品线。该业务毛利率同比提升3.3个百分点至34.8%，验证了聚焦策略的威力。
综合毛利率提升主要得益于线上服务、消费品板块及广告业务的毛利率全面改善，推动集团总体毛利率冲至52.2%，创历史同期新高。
用户运营数据显示，2025年上半年，Keep平台平均月活跃用户和平均月度订阅会员分别为2249万及280万，用户基础稳固。会员渗透率提升至12.4%，较2024年同期的11.1%增长1.3个百分点。单用户价值方面，每名月活跃用户的月度平均收入同比增长至6.1元，较去年同期的5.8元增长4.5%。
AI战略全面落地，构建智能健身服务新生态
财报强调，2025年Keep启动关键战略升级，加速从内容驱动平台向AI赋能、数据驱动的智能健身服务体转型。上半年核心进展包括：完成AI基础架构系统性重构，分阶段将核心工具与功能模块升级为AI教练服务体系。
公司于2025年2月宣布All in AI战略，并达成多项技术里程碑：成功搭建多智能体系统(MAS)基础设施，实现大语言模型与全平台健身工具服务的深度融合，完成核心运动工具、场景流程的智能化改造，持续迭代自研微调模型Kinetic.AI；在技术底层构建以人设、记忆、意图为核心的智能体(Agent)基础框架；于3月推出首款AI教练"卡卡(Kaka)"体验版，通过多轮迭代强化自然交互、多模态服务适配能力，重构智能健身生态；实施AIGC内容架构三重升级，对标专业教练服务水准，重构内容生产到服务交付的全链路能力体系。
运营数据爆炸：截至2025年7月，Keep平台AI核心功能日活跃用户已突破15万。其中AI饮食记录作为高频刚需场景，凭借低门槛精准交互（用户拍摄餐食照片即可自动识别卡路里与营养素成分）展现强劲留存——覆盖1/3的AI对话用户，次日留存率达50%，对App日活跃用户(DAU)的留存贡献提升至79%。
Keep在财报中宣告，上半年通过AI战略深度落地与运营效能提升，已构建清晰增长路径，驱动公司向可持续、可扩展模式转型，增强差异化竞争力。展望2025年下半年及未来，公司将进一步筑牢业务韧性，推动盈利能力持续攀升。
记者：玥涵