惊人反转！无印良品暗战24年，你可能一直买错了？真相令人震惊！
你知道吗？你买的“无印良品”可能根本不是你以为的那个品牌！一场持续24年的商标暗战，正悄悄影响无数消费者的选择。
早在1980年诞生的MUJI无印良品，1999年尚未进入中国市场时就提前布局，申请了多个商标类别，却独独漏掉了第24类——包括毛巾、床品等纺织品。2000年，海南南华公司抢注了24类“无印良品”商标，并在2004年转让给北京棉田，两家公司的法人实为同一人。
2005年，MUJI正式进入中国，却因24类商标已被注册，只能使用“MUJI”英文标识。2025年，最高法院一锤定音：维持北京棉田商标权，MUJI再审申请被驳回。这意味着，MUJI仅在纺织品类别受限，其他商品仍可正常使用“无印良品”商标。MUJI回应称，该裁定影响极小，不影响中国市场的正常运营。
然而在消费端，两个“无印良品”早已造成长期混淆！在电商平台搜索“无印良品”，满屏红底白字的门店标识让人眼花缭乱、难辨真伪。
更令人迷惑的是线下——北京棉田的门店装修、橱窗陈列、广告风格，都与MUJI高度相似。唯一区别是门店英文标识为“Natural Mill”，但整体深色木质门头、极简字体、统一色系床品陈列，几乎如出一辙。
小红书上的消费者纷纷吐槽：“看到‘无印良品打折’就买了，到手才发现是‘Natural Mill’！”“购物袋根本不是MUJI的！”“首页明明写着‘无印良品’，收货才知买错！”——类似经历比比皆是。
有消费者线下探店时发现，尽管店铺风格酷似MUJI，但吊牌上标注的产地却是“江苏南通”。许多人直接在评论区发问：“这跟无印良品什么关系？”“无印良品是国产的吗？”——困惑之情溢于言表。
在三四线城市或商场非核心区域，消费者对商标细节不敏感，往往凭风格判断，导致北京棉田的产品常被误认。线上平台搜索“无印良品”，结果页大多被棉田系产品占据，MUJI官方曝光被严重稀释。
如何区分两家？北京棉田委托诉讼代理人、炜衡律所合伙人孔丽芳曾明确表示：“线上全中文‘无印良品’店铺均属棉田系，线下部分门店加注Nature Mill英文标识的也是棉田。日本公司只能使用‘MUJI’，不可单独使用‘无印良品’。”
MUJI代理律师、锦天城律师事务所戈侃则强调：“除第24类商品外，良品计画在中国可正常使用‘無印良品’商标。消费者请认准‘MUJI無印良品’门店名称和招牌。”
尽管法律边界清晰，消费者却频频认错。作为24类商标持有者，北京棉田正不断强化该商标使用边界，同时通过门店设计、价签风格、招商宣传等模仿MUJI，未能形成明确区隔，导致消费者难以分辨。
更复杂的是，北京棉田通过设立或授权多家公司，放大商标影响力。其曾设立的北京无印良品投资有限公司，承担了商标外延使用功能，在品牌推广、线上渠道、商务合作中频繁以“无印良品”名义出现，进一步模糊了企业主体边界。
与此同时，北京棉田还授权无印良品（杭州）品牌管理有限公司作为二级经销商，独立运营招商销售，并通过“服装招商网”等平台发布加盟素材。这些素材突出“无印良品”字样与极简风格，却缺乏来源披露，极易误导消费者。
授权主体不仅经营家纺产品，还通过小程序、网页商城等延伸至服饰、生活用品等非24类领域，形成跨类目销售——而这些类别的“无印良品”商标并不属于它们。这种操作游走法律边界，却加深了品牌模糊性，导致消费者误认。
此类行为在司法层面早有判定。2019至2024年间，江苏省法院多次判定北京无印良品投资有限公司等使用“无印良品”字样构成侵权，责令停止使用并赔偿经济损失。然而现实中，乱象仍未彻底消失。
尽管北京棉田董事长马涛声称“目标定纷止争，各自边界内经营”，现实却复杂得多。近日，抖音、小红书上涌现一批“無印良品好物推荐”账号，使用MUJI门店照片作为背景，推送“性价比好物”内容，但商品链接却指向棉田系小程序或电商平台。
这类内容借助平台算法快速获流，使用MUJI素材却未披露来源，直接导向棉田产品，实现流量变现，消费者却在混淆中下单。据公开报道，北京棉田已在全国开设超200家门店，电商平台布局近300家店铺，年销售额达数十亿元，规模与MUJI中国相当。
这场持续24年的商标大战，消耗了双方大量诉讼成本，却未能带来真正的市场解决方案。北京棉田凭借“注册先行”赢得商标权，成为典型法律案例。但对行业而言，执着于商标模仿并非良性竞争——短期或能获利，长期却削弱品牌认知、降低消费信任、损害创新动力。
文/玥涵