美国东部时间9月4日，国际快时尚巨头GAP集团正式对外宣布拓展美妆市场，初期将在旗下150家Old Navy连锁门店启动试点运营。此次试点将推出涵盖美妆工具与个人护理的全系列产品，并配置专业美妆咨询顾问及独立店中店体验区，集团计划于2026年实现全国门店覆盖。新设立的美妆专区将汇集Old Navy自有品牌与Mario Badescu、E.l.f.等国际知名美妆品牌，核心价格带控制在25美元以内。
受此战略扩张消息提振，GAP集团股价在周四交易日收盘上涨5.98%，报收23.93美元，创年内单日最大涨幅。
在全球零售业面临通胀压力与供应链挑战的背景下，美妆个护品类持续展现强劲增长韧性。GAP集团援引欧睿国际（Euromonitor）最新行业报告显示，美国美妆与个人护理市场年复合增长率达4.2%，成为零售业增长最快的细分领域之一，预计至2025年市场规模将突破1000亿美元。
GAP集团目前拥有四大核心品牌矩阵：大众时尚品牌Old Navy、主力品牌GAP、高端线Banana Republic及运动休闲品牌Athleta。
集团最新财务报告显示，截至8月2日的2026财年第二季度，净销售额稳定在37亿美元；可比销售额同比提升1%，反映出核心业务的健康发展态势。本季度实现营业收入2.92亿美元，基本保持去年同期2.93亿美元的盈利水平；净利润同比增长4.85%，从去年同期的2.06亿美元增至2.16亿美元，连续第五个季度实现利润增长。
分品牌业绩表现来看，作为集团营收支柱的Old Navy品牌本季度销售额达22亿美元，同比增长1%，可比门店销售额增长2%；主力品牌GAP实现销售额7.72亿美元，同比增长1%，可比销售额攀升4%，创下连续七个季度的增长纪录。运动品牌Athleta表现承压，销售额3亿美元，同比下滑11%，可比销售额下降9%；高端品牌Banana Republic销售额4.75亿美元，虽同比微降1%，但可比销售额逆势增长4%。
GAP集团首席财务官Katrina O’Connell在财报电话会议中表示：“2025年我们确实面临关税政策调整带来的挑战，但根据我们的供应链模型预测，这种影响将在2026财年得到缓解。目前集团已启动多维应对策略，包括优化全球采购网络、调整生产基地布局、升级产品组合结构以及实施精准调价机制，在保障成本控制的同时确保市场份额的稳步提升。”
2010年3月，GAP品牌正式进入中国市场。2023年11月，集团完成大中华区业务重组，将品牌运营权出售给宝尊电商。根据宝尊电商最新披露数据，2024年第四季度GAP品牌在华新增门店16家，其中上海南京西路旗舰店2025年第一季度客流量同比提升75%，显示出中国市场的复苏活力。
此次并非GAP集团首次涉足美妆领域。2018年，集团曾与美国新锐彩妆品牌POP KIT合作，在上海淮海路旗舰店开设为期三个月的彩妆快闪体验店，试水美妆市场反应。POP KIT品牌创立于2017年，以高性价比专业彩妆工具著称。
近年来，跨界布局美妆赛道已成为时尚品牌突破增长瓶颈的重要战略选择，国内外众多服饰品牌纷纷加码美妆业务。
2022年9月，韩国潮流服饰品牌MLB通过天猫平台开设“MLB美妆官方旗舰店”，正式宣告进军美妆领域，同步在微信、小红书、微博等社交平台构建内容营销矩阵。
2021年5月，西班牙快时尚巨头Zara推出自有美妆品牌Zara Beauty，首批产品在上海南京东路旗舰店与北京王府井旗舰店同步上架。该系列涵盖眼影盘、唇膏、腮红、甲油等全品类彩妆产品，主打环保包装与亲民定价策略。
瑞典快时尚品牌H&M早在2015年便推出同名美妆线H&M Beauty，并于2019年与瑞士香精香料巨头奇华顿合作，推出包含25款香型的香水系列，完成美妆品类的全矩阵布局。