小米正面“硬刚”苹果。
9月15日，小米总裁卢伟冰在微博宣布：全新小米17系列，本月就会和大家见面，“这将是小米手机数字系列史上最重大的一次跃迁，也比上代又提前一个月发布。”
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这也是小米首次跳过16系列直接推出17系列，与苹果iPhone产品线保持同步命名。
当天，小米创始人、董事长兼CEO雷军转发微博并表示：“小米17系列，产品力跨代升级，全面对标iPhone，正面迎战！”
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卢伟冰表示，小米17系列包括三款产品：小米17、小米17Pro、小米17ProMax。它们将全球首发第五代骁龙8至尊版移动平台，其中小米17是史上最强标准版旗舰，全方位大升级，加量不加价；两款Pro实现核心技术大跨越，向超高端持续上探；小米17Pro是小米最精湛的小尺寸科技影像旗舰；小米17ProMax更是小米史上最强大的巅峰科技影像旗舰。
“5年前，我们开启高端化战略，向最伟大的对手学习，坚定对标iPhone。迄今，苹果依然非常出色。iPhone17系列的成功大家都看到了，但我们依然很有信心，才会同代同级地直面iPhone。”卢伟冰表示。据他透露，过去5年，小米研发投入超过1000亿人民币，未来5年投入将加码到2000亿人民币。
值得注意的是，此次发布会上，小米或许会给手机带来点不一样的“新东西”，卢伟冰笑称，“大家可能会觉得当下的手机产品有点无聊了。”
此前北京时间9月10日凌晨1点，苹果公司秋季发布会在库比蒂诺苹果总部举行。发布会上，最受瞩目的iPhone 17系列如期登场：iPhone 17、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Pro Max，以及史上最纤薄iPhone——iPhone Air。
售价方面，iPhone 17系列并没有如业界预期一般涨价，基础版反而“加量不加价”，最低配版本升至256GB，相比上一代256GB版本机型便宜了1000元。
8月19日，小米集团（01810.HK）发布二季度业绩公告。二季度总营收1160亿元，同比增长30.5%，连续3个季度突破千亿；经调净利润108亿元，同比增75.4%，连续2个季度突破百亿。
今年第二季度，小米智能手机业务收入为455亿元，毛利率为11.5%；全球智能手机出货量为42.4百万台，同比增长0.6%。
根据Canalys数据，2025年第二季度，小米全球智能手机出货量排名前三，市场份额为14.7%。其中，智能手机出货量在东南亚地区排名上升至第一，市占率同比提升1.6%至18.9%；在欧洲地区排名上升至第二，市占率同比提升3.4%至23.4%；在中东和拉美排名稳居第二，市占率分别为18.7%和19.6%；在非洲排名第三，市场份额同比提升2.7%至14.4%。2025年第二季度，在全球60个国家和地区的智能手机出货量排名前三，在全球69个国家和地区的智能手机出货量排名前五。
截至9月15日收盘，小米（1810.HK）港股涨1.9%，报收56.2港元。